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诺兰绘画


目标

Nolan Painting 于 2019 年 9 月与我们合作,当时他们注意到他们网站的自然流量逐年下降,并且他们的付费广告活动的支出获得了足够的回报。事实上,在我们合作之前的几个月里,他们已经确定他们的网站流量下降了 10%-15%。他们对这些数据感到失望并渴望提高所有渠道的网站流量,因此他们寻求我们的营销专业知识。







策略/目标受众

很明显,Nolan Painting 的博客受众包括寻求专家建议和专业绘画见解的人——这是旧博客最初发表时已经取得的成就。考虑到这些信息和我们的目标,我们决定对这个客户最有利的策略——同时也吸引他们的观众——是开始重新利用他们的博客。然而,我们知道,为了取得真正的成功,不仅仅是重新发布一个附有新日期的旧博客。这一启示促使我们的团队制定了创新的内容写作策略。







原图






创意/实施

我们的数字团队首先选择重新利用 Nolan Painting 最受欢迎的博客,因为当时它的自然流量下降幅度最大。最初,这个博客每月带来大约 600 个独立自然用户,但在最近几个月,流量下降到大约 350。有了这些知识,我们的内容团队利用这个博客的旧但信息丰富,通过实施我们的数字元素来复制和重新制作它营销策略师注意到之前已经失踪了。我们于 2020 年 1 月 31 日发布了第一个重新调整用途的博客,并在接下来的一个月内看到了立竿见影的效果。







结果/评估

2019 年 2 月,我们的团队在大约两年内(自 2018 年 3 月以来在不同的机构下)首次看到 Nolan Painting 的自然流量增加,并且仅该博客页面的流量就增加了 12.5%(比较 2 月和 1 月——见图 1 和 2)。自从这些博客文章发布到诺兰绘画的网站后,自然流量也增加了近 10%。这是一项了不起的壮举,考虑到有机优化通常需要数月才能获得显着的结果。









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